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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 分銷渠道控制程度取決于()

    第十一章 練習(xí)題

    卷面總分:100分     試卷年份:    是否有答案:    作答時(shí)間: 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    分銷渠道控制程度取決于()

    • A、其在實(shí)現(xiàn)預(yù)定功能與服務(wù)的同時(shí)整個(gè)渠道的運(yùn)營成本是否最小
    • B、制造商在渠道協(xié)調(diào)中扮演的角色和對(duì)渠道控制的欲望
    • C、制造商愿意提供多少財(cái)務(wù)資源來建立和控制渠道
    • D、制造商在分銷過程中獲得利潤的多少
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    分銷渠道承擔(dān)的基本功能是()

    • A、融資功能
    • B、商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移功能
    • C、付款功能
    • D、訂貨功能

    試述市場物流決策的內(nèi)容。

    格力,一個(gè)連續(xù)九年行業(yè)排名第一,2003年銷售額高達(dá)90多億元的空調(diào)龍頭;國美,一個(gè)擁有150多家門店的家電連鎖零售業(yè)老大。2004年2月,成都國美和成都格力發(fā)生爭端,原因是國美在沒有提前通知廠家的情況下,突然對(duì)所售的格力空調(diào)大幅度降價(jià),將格力一款原本銷售價(jià)為1680元的1P掛機(jī)降為1000元。原本零售價(jià)為3650元的2P柜機(jī)降為2650元。對(duì)此,格力表示,國美的價(jià)格行為嚴(yán)重?fù)p害了格力在當(dāng)?shù)氐募榷▋r(jià)格體系,也導(dǎo)致其他眾多經(jīng)銷商的強(qiáng)烈不滿。國美不甘現(xiàn)狀。要求繞過格力“各省一級(jí)銷售子公司”,直接由格力公司供貨;格力不讓步:“國美與其他一級(jí)市場家電零售商一樣,我們對(duì)其一視同仁;如果按國美要求做,不但擾亂了格力的市場價(jià)格體系,而且嚴(yán)重?fù)p害了其他家電零售商的利益?!庇纱?,國美總部前些日子向各地分公司下發(fā)了一份“關(guān)于清理格力空調(diào)庫存的緊急通知”,通知表示,格力代理商模式、價(jià)格等不能滿足國美的市場經(jīng)營需要,要求各地分公司將格力空調(diào)的庫存及業(yè)務(wù)清理完畢。根據(jù)以上案例,同答問題(1)什么是分銷渠道沖突?(2)格力與國美之間的沖突屬于哪一類型,還有哪些銷售渠道沖突?(3)銷售渠道沖突產(chǎn)生的原因有哪幾方面?

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