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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 32．目前市場(chǎng)上男性化妝品為數(shù)不多且個(gè)性和特點(diǎn)不鮮明。對(duì)此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護(hù)膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個(gè)品種；護(hù)膚類包括日霜和晚霜兩個(gè)品種。該公司在市場(chǎng)投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過(guò)贈(zèng)送免費(fèi)試用裝的方式吸引消費(fèi)者。另外，產(chǎn)品價(jià)格僅為國(guó)外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價(jià)格親民，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)銷路。    問(wèn)：    (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價(jià)策略?有何優(yōu)點(diǎn)?    (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度和深度。    (3)該公司采用了哪些整合營(yíng)銷傳播工具?

    2016年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    32．目前市場(chǎng)上男性化妝品為數(shù)不多且個(gè)性和特點(diǎn)不鮮明。對(duì)此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護(hù)膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個(gè)品種；護(hù)膚類包括日霜和晚霜兩個(gè)品種。該公司在市場(chǎng)投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過(guò)贈(zèng)送免費(fèi)試用裝的方式吸引消費(fèi)者。另外，產(chǎn)品價(jià)格僅為國(guó)外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價(jià)格親民，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)銷路。

        問(wèn)：

        (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價(jià)策略?有何優(yōu)點(diǎn)?

        (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度和深度。

        (3)該公司采用了哪些整合營(yíng)銷傳播工具?


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     7．下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的是


    • A、競(jìng)爭(zhēng)者

    • B、社會(huì)公眾

    • C、自然環(huán)境

    • D、營(yíng)銷中介

    5．在通用電氣公司模型中，綠燈區(qū)業(yè)務(wù)單位最適宜的發(fā)展戰(zhàn)略是


    • A、收獲或放棄戰(zhàn)略

    • B、投資或成長(zhǎng)戰(zhàn)略

    • C、選擇或盈利戰(zhàn)略

    • D、選擇或放棄戰(zhàn)略

    9．在某些方面跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但在其他方面又自行其是的市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略是


    • A、緊密跟隨

    • B、距離跟隨

    • C、選擇跟隨

    • D、步步跟隨

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