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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> D護膚品是S廠以北京某高校的技術(shù)與配方生產(chǎn)出來的民族工業(yè)產(chǎn)品。在當(dāng)今國外護膚品大量進入中國市場，導(dǎo)致市場競爭白熱化的環(huán)境中，能夠保持自己的生存發(fā)展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市場開發(fā)定位以及后來不斷的市場細分和目標市場營銷策略的運用。S廠將產(chǎn)品推向市場時投入1億元的市場開發(fā)費用，并將產(chǎn)品定位于中國廣大中低收入階層消費者。該廠早期以單一產(chǎn)品滿足整個市場的消費者，廣告中出現(xiàn)的人物是京劇演員、出租車司機、工地上的采訪記者;隨著市場競爭加劇，隨后將廣告中出現(xiàn)的人物相繼轉(zhuǎn)為男性青年、老年人爭搶使用女青年的D產(chǎn)品的場景?，F(xiàn)在，D產(chǎn)品又推出早霜和晚霜系列，在國內(nèi)護膚品市場競爭中邁出了新的步伐。請依據(jù)上述材料回答：（1）根據(jù)材料中給出的信息，說明它的市場定位依據(jù)。（2）根據(jù)以上分析，描繪出D產(chǎn)品市場戰(zhàn)略的發(fā)展變化過程（先后采取的市場戰(zhàn)略類型）。

    第八章 練習(xí)題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    D護膚品是S廠以北京某高校的技術(shù)與配方生產(chǎn)出來的民族工業(yè)產(chǎn)品。在當(dāng)今國外護膚品大量進入中國市場，導(dǎo)致市場競爭白熱化的環(huán)境中，能夠保持自己的生存發(fā)展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市場開發(fā)定位以及后來不斷的市場細分和目標市場營銷策略的運用。S廠將產(chǎn)品推向市場時投入1億元的市場開發(fā)費用，并將產(chǎn)品定位于中國廣大中低收入階層消費者。該廠早期以單一產(chǎn)品滿足整個市場的消費者，廣告中出現(xiàn)的人物是京劇演員、出租車司機、工地上的采訪記者;隨著市場競爭加劇，隨后將廣告中出現(xiàn)的人物相繼轉(zhuǎn)為男性青年、老年人爭搶使用女青年的D產(chǎn)品的場景。現(xiàn)在，D產(chǎn)品又推出早霜和晚霜系列，在國內(nèi)護膚品市場競爭中邁出了新的步伐。請依據(jù)上述材料回答：（1）根據(jù)材料中給出的信息，說明它的市場定位依據(jù)。（2）根據(jù)以上分析，描繪出D產(chǎn)品市場戰(zhàn)略的發(fā)展變化過程（先后采取的市場戰(zhàn)略類型）。

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    市場細分的概念。

    下列不屬于人口變量的是（）

    • A、年齡
    • B、性別
    • C、生活方式
    • D、宗教信仰

    對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進入新市場的大企業(yè)，適用的目標市場戰(zhàn)略是（）

    • A、差異性營銷策略
    • B、無差異營銷策略
    • C、統(tǒng)一性營銷策略
    • D、集中性營銷策略

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