2024年4月高等教育自學(xué)考試

國際市場營銷學(xué)試題

課程代碼：00098

　　1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮

　　擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1. 關(guān)稅和配額限制與市場開放程度的關(guān)系是：如果市場開放程度高，則

　　A. 關(guān)稅低、配額限制少 B. 關(guān)稅低、配額限制多

　　C. 關(guān)稅高、配額限制少 D. 關(guān)稅高、配額限制多

　　2. 利益集團可分為公共利益集團和

　　A. 政府利益集團 B. 強勢利益集團

　　C. 弱勢利益集團 D. 特殊利益集團

　　3. 當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣把玉米當(dāng)作豬飼料的地區(qū)是

　　A. 亞洲 B. 歐洲

　　C. 美洲 D. 非洲

　　4. “金磚四國”是指中國、俄羅斯、巴西和

　　A. 朝鮮 B. 日本

　　C. 印度 D. 韓國

　　5. 電子商務(wù)改變了國際市場營銷的方式，使得

　　A. 銷售環(huán)節(jié)增多 B. 市場范圍擴大

　　C. 銷售渠道固化 D. 支付手段單一

　　6. 國際市場營銷活動必須貫徹環(huán)保思想，具體內(nèi)容概括為

　　A. “無污染、省資源、護動物” B. “快增長、低污染、可持續(xù)”

　　C. “降速度、降污染、可持續(xù)” D. “降增長、降污染、護動物”

　　7. 做好出口營銷的兩個關(guān)鍵因素是產(chǎn)品和

　　A. 價格 B. 服務(wù)

　　C. 促銷 D. 經(jīng)商經(jīng)驗

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第1頁(共3頁)

　　8. 解決國際商務(wù)爭端的方式有協(xié)商、協(xié)調(diào)、仲裁和訴訟等，較少運用的方式是

　　A. 協(xié)商 B. 協(xié)調(diào)

　　C. 仲裁 D. 訴訟

　　9. 消費者實際參加的某一組織的群體，比如企業(yè)的員工、學(xué)校的學(xué)生等，這類屬性的 群體屬于

　　A. 主要群體 B. 次要群體

　　C. 隸屬群體 D. 參照群體

　　10.1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，標(biāo)志著正式成立了

　　A. 歐盟 B. 歐共體

　　C. 北美自由貿(mào)易區(qū) D. 非洲聯(lián)盟

　　二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　11. 在國際服務(wù)營銷過程中，企業(yè)可利用的有形展示因素主要有

　　A. 環(huán)境要素 B. 行為要素

　　C. 設(shè)計要素 D. 心理要素

　　E. 社會要素

　　12. 美學(xué)包括的內(nèi)容很豐富，其中對國際市場營銷影響較大的內(nèi)容主要有

　　A. 設(shè)計 B. 音樂

　　C. 圖案 D. 色彩

　　E. 舞蹈

　　13. 貿(mào)易壁壘的非關(guān)稅壁壘措施主要有

　　A. 外匯管制 B. 鼓勵性采購策略

　　C. 出口配額制 D. 進口配額制

　　E. 條件苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　14. “4C” 營銷理念的組合要素有

　　A. 客戶 B. 成本

　　C. 方便 D. 溝通

　　E. 關(guān)系

　　15. 俄羅斯的自然環(huán)境顯示的特征主要有

　　A. 地勢東高西低 B.70% 的土地是平原

　　C. 水資源豐富 D. 森林覆蓋率高達(dá)90%

　　E. 自然資源種類繁多

　　16. 東亞市場的人口環(huán)境具有的特點主要有

　　A. 東亞各國的人口環(huán)境差異較小

　　B. 中國人口最多

　　C. 日本人口結(jié)構(gòu)的老齡化嚴(yán)重

　　D. 韓國的消費者對產(chǎn)品的需求最為廣泛

　　E. 蒙古國是以農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第2頁(共3頁)

　　17. 國際市場營銷策略調(diào)研的內(nèi)容主要有

　　A. 產(chǎn)品調(diào)研 B. 價格調(diào)研

　　C. 渠道調(diào)研 D. 競爭調(diào)研

　　E. 促銷調(diào)研

　　18. 國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)相同之處主要有

　　A. 理論基礎(chǔ)相同 B. 經(jīng)營理念相同

　　C. 營銷模式相同 D. 營銷策略相同

　　E. 市場范圍相同

　　19. 外匯管制是指一國政府對以下哪些方面的管制和限制?

　　A. 外匯買賣 B. 外匯匯率

　　C. 外匯匯入 D. 外匯匯出

　　E. 國際結(jié)算

　　20. 匯率風(fēng)險僅發(fā)生在不同貨幣之間進行兌換的情形，所以匯率風(fēng)險主要有

　　A. 時間風(fēng)險 B. 會計風(fēng)險

　　C. 交易風(fēng)險 D. 經(jīng)濟風(fēng)險

　　E. 政策風(fēng)險

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

　　21. 全球營銷

　　22. 對外直接投資

　　23. 利益集團

　　24. 關(guān)稅同盟

　　25. 營銷情報系統(tǒng)

　　四 、簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。

　　26. 簡述國際市場宏觀細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。

　　27. 簡述國際產(chǎn)品差異化策略的含義和企業(yè)采取該策略的原因。

　　28. 簡述國際市場營銷活動中執(zhí)行轉(zhuǎn)移定價的利益。

　　29. 簡述影響國際分銷渠道選擇的企業(yè)自身因素。

　　五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

　　30. 試述國際企業(yè)在選擇國際市場廣告策略時應(yīng)綜合考慮的因素。 31. 試述經(jīng)濟全球化的含義和特點。

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第3頁(共3頁)

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